Una innovación es una idea, práctica u objeto que un individuo u otra unidad de adopción percibe como nuevo. Importa poco, en lo que se refiere al comportamiento humano, si una idea es o no «objetivamente» nueva medida por el lapso de tiempo desde su primer uso o descubrimiento. La novedad percibida de la idea para el individuo determina su reacción ante ella. Si la idea parece nueva para el individuo, es una innovación (Rogers, 1983).